商务部：2025年社零总额达50.1万亿元，以旧换新带动销售2.61万亿元

发布会背景：用“三个关键词”概括年度消费

商务部在2026年1月22日例行新闻发布会上回应媒体提问时表示，2025年我国消费市场保持平稳发展态势，规模与质量实现双提升，并用“扩容、惠民、提质”三个关键词概括全年消费特点。官方口径强调“超大规模市场优势持续显现”，并通过关键指标对外释出更清晰的结构信息。

扩容：社零首次突破50万亿元

发布会披露，2025年社会消费品零售总额首次突破50万亿元大关，达到50.1万亿元，同比增长3.7%；最终消费支出对经济增长的贡献率为52%。这组数据意味着，在宏观增长结构中，消费对拉动经济的权重仍被置于核心位置，也反映出政策层面对“内需驱动”的持续强调。

从企业与地方政府角度看，社零规模跨越关键整数关口往往会带来两个连锁效应：其一，消费相关产业链（零售、物流、品牌、平台、支付与服务）更容易形成新一轮扩张预期；其二，地方在促消费工具箱上更倾向于“结构优化”而非单纯“总量冲刺”，例如通过场景创新、服务消费与品质升级获取增量。

惠民：以旧换新带动2.61万亿元销售

商务部还表示，2025年加力实施消费品以旧换新，带动相关品类销售达到2.61万亿元，有3.66亿人次享受到“真金白银的实惠”。在消费修复与结构升级并行的环境下，以旧换新既能改善家庭耐用品与绿色智能产品的更新节奏，也能通过补贴与政策便利降低“换新门槛”，从而对制造端与零售端形成共同拉动。

对企业而言，这类政策的确定性往往体现在两个方面：一是需求端更容易出现集中释放（节假日、促销季、地方专项活动期间的销量脉冲），二是产品端需要更快匹配政策偏好（能效等级、智能化配置、回收处置合规），从而倒逼供应链在绿色与数字化方向加速迭代。

提质：消费升级与新型消费扩张

在“提质”维度，发布会强调绿色、智能等新型消费发展，并将其作为年度消费结构变化的重要注脚。总体上，官方叙事将“扩大内需”与“高质量发展”绑定：不只关注买得多，更关注买得好、买得绿、买得智能。对未来政策走向而言，这种表述通常意味着：在稳定总量的同时，将继续把资源投向能耗更低、技术含量更高、体验更强的消费领域。

市场关注的下一问

• 以旧换新政策在2026年是否进一步扩围、加码或优化申领流程。
• 绿色智能消费的统计口径与重点品类是否更清晰，从而便于企业做产品与渠道规划。
• 服务消费、文旅消费、体育消费等是否会获得更多政策工具与财政支持。